Paperplane CESVI est une association italienne qui lutte contre le SIDA en fournissant des traitements qui permettent aux mères séropositives de ne pas contaminer leurs enfants. Pour rassembler autour de cette noble cause, l’ONG fait appel à la cible privilégiée qu’est celle des étudiants.
L’idée est de faire rentrer le plus possible de jeunes adultes dans un préservatif géant, ils seront au total 223 à jouer les spermatozoïdes. Ce PR stunt a également déployé un volet web en s’appuyant sur le réseau social Facebook.
Au travers de cet événement, deux objectifs sont atteints : sensibiliser les jeunes (futurs donateurs) et alerter l’opinion publique en réalisant un joli coup de pub.
source : Marketing Alternativo + CESVI