Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

JAR est une association israélienne qui a pour principale vocation d’aider les sans abri. Leur dernière campagne a pour objectif d’attirer l’attention du public sur le fait que trop de personnes se nourrissent dans la rue.
L’idée créative de cette campagne d’ambient marketing est réellement brillante. Elle repose sur un simple concept : juger des poubelles de la même façon que le Guide Michelin pourrait juger un restaurant. Ainsi chacune des poubelles est notée selon différents critères.
Voici un exemple de critique : Malgré sa situation idéale, à proximité de plusieurs restaurants, cette poubelle a été assez décevante. Les restes de légumes étaient misérables, et en faible quantité. Il a fallu que je creuse durant 15 minutes et me batte avec des cartons pour finalement avoir accès a un peu de nourriture.

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Pathfinder est une association qui a pour principal objectif d’aider les adolescents sans abri. Pour mettre en avant leur combat, mais aussi pour sensibiliser à ce problème trop souvent sous estimé, leur agence de communication Serve Marketing a imaginé un dispositif regroupant tout ce qui se fait de mieux en outdoor : des billboards, de l’abri bus mais aussi de l’ambient marketing. Le message est simple mais marquant : alors que vous êtes au chaud dans votre lit, d’autres ont froid dans la rue.
Cette opération est un peu datée (novembre 2008) mais ne perd en rien son efficacité et son impact.

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Un building transformé en billboard géant, c’est du déjà vu, mais tout est une question d’échelle. Et en l’occurrence un immeuble paré de 5,6 millions de LED réparties sur 17 500 mètres carrés à ma connaissance c’est du jamais vu.
Cette réalisation a été mise en place sur l’ancien siège de la société pharmaceutique allemande Bayer.
Une réalisation stupéfiante qui parle d’elle même. La première vidéo présente l’animation et la seconde permet aux sceptiques de s’assurer de la véracité du dispositif.

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Pour la promotion de son nouveau cabriolet ISC 250 au Canada, Lexus exploite brillamment les possibilités d’un affichage digital.
L’idée est de mettre en scène la voiture et d’adapter son apparence en fonction des conditions climatiques. Si le temps est froid ou pluvieux, la voiture reste fermée, mais dès que la température remonte le cabriolet dévoile sont intérieur.
Le concept est assez intéressant bien qu’il ne soit pas novateur. Ceci dit, ce type d’affichage permet de coller parfaitement aux attentes des consommateurs qui ne désirent pas voir un cabriolet ouvert alors qu’il pleut.

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A l’occasion de la sortie en DVD Collector de Blanche Neige, Posterscope et JCDecaux Innovate ont mis en place une campagne d’affichage proposant aux Parisiens de choisir leur nain favori.
Le dispositif permet de voter pour son nain préféré depuis sept abribus interactifs JCDecaux, dédiés chacun à l’un des personnages. Un bouton permet de voter et chaque vote est immédiatement comptabilisé et représenté sur l’affiche.
Les votes sont ensuite cumulés sur un blog dédié à l’opération et mis à jour en temps réel pendant toute la durée de la campagne.
Posterscope et JCDecaux n’en sont pas à leur coup d’essai car ils avaient déjà réalisé une campagne quasi similaire pour la sortie au cinéma de Monstre contre Alien au printemps dernier.
Alors, quel est votre nain préféré ?

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