Paperplane JAR est une association israélienne qui a pour principale vocation d’aider les sans abri. Leur dernière campagne a pour objectif d’attirer l’attention du public sur le fait que trop de personnes se nourrissent dans la rue.
L’idée créative de cette campagne d’ambient marketing est réellement brillante. Elle repose sur un simple concept : juger des poubelles de la même façon que le Guide Michelin pourrait juger un restaurant. Ainsi chacune des poubelles est notée selon différents critères.
Voici un exemple de critique : Malgré sa situation idéale, à proximité de plusieurs restaurants, cette poubelle a été assez décevante. Les restes de légumes étaient misérables, et en faible quantité. Il a fallu que je creuse durant 15 minutes et me batte avec des cartons pour finalement avoir accès a un peu de nourriture.
