Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Tous les ans, Colgate organise une journée de sensibilisation au brossage de dents.
Ils se sont très rapidement rendu compte que toucher les enfants en utilisant des supports conventionnels tels que la distribution de dentifrice ou de brosses à dents ne fonctionnait pas.
Ils ont donc eu l’idée de créer un support spécifiquement dédié aux enfants, avec l’objectif d’engendrer un changement de comportement.
Excellent concept qui est apparu en Février avec l’utilisation des glaces et qui vient d’être décliné avec l’utilisation de sucettes. Une fois la glace ou la sucette terminée, le bâton apparaît sous forme de brosse à dent et un message conclut : Don’t forget.

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Un point de contact excellent imaginé par l’agence Tank Chicago.
Le brief est simple : promouvoir la marque Guinness directement dans son lieu de consommation.
L’idée est géniale : communiquer sur les queues de billard.
Le support parait étrangement petit, et on pourrait imaginer que cette opération passe inaperçu, mais en réalité le point de contact permet une excellente mémorisation de la marque durant un moment de détente et donc de consommation.
Seul bémol, le dispositif gardera-t-il son attrait quand l’extrémité la queue sera recouverte de craie bleu ?

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Une petite franchise de salon de coiffure a décidé de mettre en avant son nom au travers d’un produit renforçant les cheveux.
Leur budget limité ne leur permet pas d’investissement média.
Ainsi pour promouvoir son shampooing, l’enseigne a choisit de toucher sa cible dans son quotidien.
Cette opération d’ambient marketing s’apparente fortement à du wait marketing.
En tout cas très belle mise en avant de la principale spécificité du produit.
Pour quelques précisions et une ouverture pour cette campagne c’est ici.

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Les 28 et 29 août dernier, le AVP Pro Beach Volleyball Tour a fait étape à Chicago.
De nombreux sponsor sont partenaire de ce tour, mais durant ces deux jours, KFC s’est particulièrement illustré en mettant en scène sa mascotte lors des match.
Mais la mythique marque du Kentucky s’est aussi mis en avant grâce à un bateau qui a sillonné les eaux du lac Michigan durant les deux jours de compétition.
Le concept est clair : tous ceux qui arrivent à monter à bords du bateau se verront offrir un repas et pourront apprécier la balade.
Un concept intéressant, un peu moins glamour que le Axe Boat, mais qui permet à la marque de faire parler d’elle et ainsi de gagner en visibilité par rapport aux marques qui étaient également partenaires du Tour.

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