Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Pizza Hut promet aux philippins une pizza prestement livrée !
Pour crédibiliser sa promesse, l’enseigne met en scène sa preuve et équipe sa flotte de moto de comptes à rebours.

Neotel propose aux entreprises de simplifier leur envoi d’e-mailing.
Pour communiquer sur leur service, un mailing est envoyé à leurs prospects.
Ce mailing prend la forme visuelle d’un e-mail et rappel aux entreprises qu’en faisant confiance aux concurrents de Meotel, leurs e-mails arriveront aussi vite qu’un mailing.

La publicité du nouvel iPhone 3G S bouleverse complètement le territoire publicitaire d’Apple !
Finit l’univers épuré et la démonstration produit.
Ce nouvel opus publicitaire de la marque à la pomme utilise des codes beaucoup plus classiques. Finit de capitaliser sur la marque, place à l’ancrage du produit dans l’ère technologique.
Je suis vraiment déçu de ce repositionnement, et me pose quelques questions : pourquoi ancrer tout le spot sur un plus produit (la caméra) déjà sur-exploité par la concurrence depuis 4 ans ? Pourquoi utiliser l’ambiance « Mission Impossible » et un acteur qui pourrait être le petit frère de Daniel Craig ?
Je suis déjà nostalgique de l’époque où la firme californienne capitalisait sur son image de marque et se fermait volontairement à un public qui n’est pas le sien.

Pour une fois que Axe se joue des codes avec intelligence et bon goût, je me devais de le noter !
Cette pub est un savant mélange entre Cendrillon et Bamby.
A la sauce Axe, Bamby dévore un magazine typiquement masculin et les oiseaux sont des « agents travestisseurs ».
Voilà ce qu’il arrive si on utilise un « savon de fille ».
L’esprit machiste de la marque reste présent, mais le détournement est plutôt bien mené et le packshot (une bulle de savon bercée d’imaginaire éclate sur la bouteille Axe) conclu parfaitement le tout.

Peugeot trouve un point de contact excellent en communicant sur sa prime à la casse à proximité des bornes d’arrêt d’urgence et des aires de réparation autoroutières.
« C’est le bon moment pour savoir si votre voiture vaut 1000€ »
Frustrant pour le prospect, mais certainement très efficace.