Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La démonstration produit est l’apanage du secteur de l’automobile : montrer un véhicule et le faire essayer sont logiquement des déclencheurs d’achat. Volkswagen l’a parfaitement compris et adopte cette stratégie de scénarisation avec une grande intelligence.
Pour la sortie du nouveau Touareg en Espagne, l’agence DDB Barcelone a ainsi imaginé une mise en scène correspondant au positionnement de ce SUV. L’idée est de plonger le véhicule au coeur de son territoire : la nature. Pour cela, un vivarium géant a été recréé directement dans le Terminal 1 de l’aéroport de Barcelone. Les voyageurs ont ainsi pu découvrir le nouveau Touareg entouré de multiples serpents.
La marque allemande n’en est pas à son coup d’essai en terme de scénarisation, voici trois exemples qui le prouvent : en Inde, en France et en Espagne.

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Dans la création publicitaire les idées se recyclent – ça n’est pas Joe La Pompe qui dira le contraire – mais certaines ressemblances sont plus choquantes que les autres. L’actualité de la communication alternative me permet de mettre un coup de projecteur sur cette pratique pour le moins déroutante.
Le film Choc des Titans, réalisé par le français Louis Leterrier, fait sa promotion en habillant intégralement quelques bus des principales villes de France. Cet habillage repose sur la spécificité de Méduse – l’un des personnages clefs du film – à savoir sa chevelure composée de serpents. Les reptiles semblent, grâce à un trompe l’oeil, étreindre le bus. Jusque là l’idée semble excellente et la réalisation est plutôt bonne.
C’était sans compter sur la créativité de l’agence danoise Bates & Werksette qui avait réalisé il y a bientôt un an une campagne similaire afin de promouvoir le zoo de Copenhague. Campagne qui de surcroît est un petit peu mieux réalisée.
Alors, est-ce que les créatifs qui ont réalisé cet habillage pour le Choc des Titans ne sont que de vulgaires pilleurs de tombes ?

source : MarketingAlternatif

Voici une très bel habillage de bus réalisé à Copenhague pour fêter les 150 ans d’un zoo local.
C’est l’agence Bates & Werksette qui a créé ce dispositif mis en place en collaboration avec Clear Channel Outdoor.
Le trompe l’oeil est plutôt bien réalisé, je ne suis pas sur que le message soit diffusé, mais en tout cas, l’effet de surprise est bien réel !

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