Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

L’agence Ogilvy Mexico remet le couvert. Après un premier billboard déformaté représentant un enfant entrain de regarder passer des véhicules, voici la nouvelle réalisation de l’agence pour le compte d’HotWheels. Le support de cette nouvelle création est une autoroute reliant les villes de Mexico et de Cuernavaca.
Une idée déjà utilisée certes, mais dont le jeu sur la perception fonctionne toujours aussi bien.

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Hotwheels demande aux enfants de payer leurs horodateurs, comme les adultes !
Des voitures, des vrais ! La marque reste fidèle à son axe de communication « des voitures aussi réelles que les vraies ».

Dans la lignée de plusieurs opérations réalisées par son concurrent Hotwheels – notamment la transformation d’un pont en un looping géant au Mexique – la marque de petites voitures Matchbox a imaginé un affichage permettant de simuler le rétrécissement des voitures garées à proximité. Des photos en gros plan d’endroits typiques d’une maison ont donc été disposées par l’agence Ogilvy Germany afin de servir le propos de la marque : « Derrière chaque Homme se cache un enfant ».

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Après deux opérations réalisées au Mexique par HotWheels jouant sur le gigantisme, en voici une troisième, cette fois ci en provenance de Colombie.
Il s’agit toujours de reprendre les codes de la marque de petites voitures pour enfants et de les transposer dans le réel. Via une installation sur un pont autoroutier, les véhicules donnent l’impression de réaliser un looping.
Pour retrouver les deux idées précédentes c’est ici et là.

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Afin de prouver le réalisme des petites voitures Hotwheels l’agence Ogilvy Mexico a imaginé un affichage déformaté mettant en scène un enfant géant. Par extension, ce gigantisme fait paraître les voitures comme des éléments miniatures. Ce jeu sur la perception de l’objet permet une parfaite assimilation du message : des voitures aussi réalistes que des vraies.
C’est certainement une des rares fois ou un enfant jouant sur une autoroute sera perçu comme étant intelligent…

source : BriefBlog