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L’agence Ogilvy Mexico remet le couvert. Après un premier billboard déformaté représentant un enfant entrain de regarder passer des véhicules, voici la nouvelle réalisation de l’agence pour le compte d’HotWheels. Le support de cette nouvelle création est une autoroute reliant les villes de Mexico et de Cuernavaca.
Une idée déjà utilisée certes, mais dont le jeu sur la perception fonctionne toujours aussi bien.
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Pour attirer l’attention des passants, les annonceurs et leurs agences rivalisent de créativité, et les affichages grands formats ne sont pas laissés pour compte. Ces billboards, statiques par essences, finissent par ne plus être regardés, et doivent donc sortir de leur cadre. Cette technique appelée de déformatage permet évidemment de renforcer l’impact de l’affichage.
Voici une sélection quasiment exhaustive de billboards dont le pied a été modifié pour coller au message.
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Afin de mettre en avant son offre de télévision par satellite, T-Mobile a fait appel à une égérie assez surprenante : Chuck Norris. L’utilisation de cette personnalité est basée sur le meme Chuck Norris Facts, attribuant à cet acteur une omnipotence hors du commun. Ici, il s’agit d’attraper un satellite à l’aide d’un lasso. L’accroche de la campagne, précise que pour le commun des mortels, il est beaucoup plus simple de s’adresser à T-Mobile afin d’obtenir rapidement cet outil de réception. Ce traitement par l’absurde fait sourire, mais paraît tout de même déroutant pour un annonceur de ce type. Un arrière goût d’opportunisme mêlé à une réalisation assez décevante.
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Afin de mettre en avant son sponsoring de l’équipe de hockey nationale suédoise, le fabriquant de peinture Alcro Paint a fait appel à l’agence Lowe Brindfors. Le concept de la campagne d’affichage qui en résulte est basé sur un mélange entre sport de contact et peinture. Les usagers du métro de Stockholm ont donc pu admirer des affichages déformatés simulant une explosion de couleurs. Une très belle réalisation mettant parfaitement en avant le sponsoring.
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La Colorado State Patrol a pour mission de traquer les contrevenants mais également d’éduquer les automobilistes. C’est en ce sens qu’elle a développé une campagne d’affichage tant pédagogique qu’anxiogène. Le message est simple : « Coller au pare-chocs d’un camion peut transformer n’importe quel véhicule en décapotable » et l’exécution est imagée à souhait.
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