Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La marque Aspirin 500 de Bayer a décidé de sortir du cadre en Roumanie. L’agence Graffiti BBDO n’a jamais aussi bien porté son nom puisqu’elle a imaginé cette opération de déformatage basée sur des personnages graffités. Un univers graphique qui ne me comble pas, mais une idée assez intéressante. Il est en effet assez rare de constater de ce type de création dans l’univers pharmaceutique souvent assez guindé et centré sur l’avantage produit. Ici il s’agit de mettre en scène des personnages souffrant de tous les maux auxquels l’Aspirin 500 peut remédier : mal de dos, de tête ou encore douleur musculaire.

source : Coloribus

Warner Bros. a mis en place deux billboards déformatés à Los Angeles pour promouvoir sa dernière comédie. Le film The Campaign narre les pérégrinations de deux candidats opposés pour une place au Congrès américain. Pour mettre en avant cette bataille à couteaux tirés deux billboard simulant des affiches de campagne sont respectivement taggés en direct par le candidat adverse. Cette mise en scène permet de renforcer l’impact des affichages et facilite la compréhension du scénario du film.

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Quand certains opticiens parlent de prix, de qualité ou encore de confiance en soi, le spécialiste en optiques Specsavers a choisi d’évoquer des situations ubuesques engendrées par l’oubli du port des lunettes. La marque a déjà développé son concept avec des affichages déformatés surprenants en Australie. Cette fois, c’est aux Pays-Bas qu’une situation ridicule est présentée en PR Stunt. Leur idée, faire naviguer un sous-marin dans le canal d’Amsterdam avec à son bord un capitaine complètement perdu. Cet étrange convoi n’est évidemment pas passé inaperçu auprès des badauds hollandais.

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L’enseigne de grande distribution Sears développe depuis peu une nouvelle activité : la vente de lunettes. Mis en place au Canada sous l’appellation Lunetterie Sears ce nouveau magasin est logiquement implanté dans les grandes surfaces. Afin de renforcer la notoriété de l’opticien sur ce point de contact, leur agence québécoise Lg2 a imaginé une opération à mi-chemin entre l’affichage tactique déformaté et l’ambient marketing directement dans les toilettes des dites grandes surfaces. L’idée est de reprendre une animation de cirque parfaitement adaptée aux problèmes de vue : les puces de cirque. Cette attraction est fréquemment présentée comme du dressage de puce, mais réside en réalité sur une multitudes de petits mécanismes permettant de simuler l’action d’insectes invisibles. Le message de la marque apparaît lumineux une fois l’accroche lue : « Lunettiers Sears, pour mieux voir ».

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La RAC, assurance australienne met en avant son assurance spécialisée dans la récupération de véhicules tombés en panne dans des lieux isolés. Après un premier affichage mettant en scène un OVNI s’étant écrasé sur un billboard, l’agence The Brand Agency a mis en place un affichage déformaté à proximité de la ville de Perth. L’idée de ce billboard : capitaliser sur l’été austral et ses températures dépassant allègrement les 40 degrés. Sa réalisation simulant une fonte du plastique est associée à un message quasi anxiogène « Vous ne voulez vraiment pas rester bloqué ici ».

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