Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

En marge de son affichage dans le métro, le Service Civique s’expose en alternatif dans les rues parisiennes. L’idée de son agence TBWA\Paris, utiliser un moyen de communication parfaitement respectueux de l’environnement et de l’espace urbain : le clean tag. Cette technique s’apparentant à celle du pochoir consiste à laver de manière sélective un mur au Kärcher afin d’y faire apparaître une silhouette propre. Les différentes réalisations reprennent évidemment les missions du Service Civique : aide aux sans abris, restauration du patrimoine historique ou encore le nettoyage de déchets.
Une très belle idée capitalisant sur un moyen de communication en accord parfait avec le message.

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L’agence brésilienne DCS Porto Allegre a imaginé une opération d’ambient marketing pour la marque de chaussures Olympikus. L’idée est de prouver aux footballeurs qu’ils vont devenir des « Tueurs de gardien » grâce à leur nouvelle paire de crampons.
Qui dit tueur dit crime et dit évidemment silhouette de corps. Des marquages au sol réalisés sur des city stades présentent donc ces silhouettes dessinées dans des postures typiques d’un gardien de but en pleine action.

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L’agence rennaise yummycommunication a imaginé une opération de marketing alternatif assez innovante pour le lancement de la nouvelle Mini Countryman en France.
Cette agence, spécialisée dans le marketing alternatif et durable, a adopté une technique qui semble encore plus « propre » que l’est celle du clean tag : des pochoirs réalisés à la terre.
Une installation qui n’attire pas forcément l’oeil mais qui reste en parfait accord avec le nom du véhicule Mini Countryman (littéralement campagnard).

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Depuis son installation sur la Museum Plaza, l’oeuvre d’art I Amsterdam, imaginée par l’agence Bureau Pindakaas afin de renforcer l’image de la capitale hollandaise, est devenue un lieu de passage obligé pour les touristes adeptes de la photo souvenir.
Mais au grand dam des autorités locales, les lettres A et M ont disparu, détrônées par un simple origami géant. Les passionnés de jeu vidéo auront très vite fait le lien avec la sortie de Heavy Rain dont la campagne de communication tourne autour de ce symbole. Que les sceptiques prônant la coïncidence se rassurent, il s’agit effectivement d’une opération de guerilla marketing. Pour preuve, les deux lettres sont en vente sur Ebay pour la modique somme de 500 000 €, somme qu’il faudra verser à un certain Erik Gilliroam (étrange homonyme du héros du jeu Heavy Rain…).
Une très belle installation qui surpasse aisément la classique opération de clean tag proposée aux geeks français.

source : Jedblogk + AmsterdamAdBlog

Afin de promouvoir ses nouveaux pneus neige, Continental a fait appel à une société ultra-spécialisée nommée Raincampaign.
Cette entreprise a développé un procédé respectueux de l’environnement qui s’apparente au clean-tag et qui permet de mettre en avant un message seulement lorsque le support est détrempé.
Cette ingénieuse invention s’adapte parfaitement au cas de Continental. En effet, le constructeur de pneus était désireux de signifier la parfaite adhérence de son nouveau modèle par temps pluvieux, son message – Arrêtez-vous plus rapidement avec les pneus neige Continental – prend tout son sens une fois écrit sur sol humide et accompagné d’une trace de freinage.
Une innovation comme on en voit peu dans le monde du marketing alternatif qui, je l’espère, va donner un bon coup de fouet à ce secteur. Une question reste en suspend, quelles autres marques pourraient utiliser ce procédé de « wet marketing » ?

source : RainCampaign + Solv