Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de mettre en avant le partenariat entre Visa et l’exposition « Go Back To Pompeii » au Musée National de Nouvelle-Zélande, l’agence TBWA\Tequila Auckland a imaginé une opération ambient marketing arrivant en support de la campagne d’affichage classique.
L’aéroport de Wellington, point de contact sélectionné par l’agence pour cette opération de marketing alternatif, semble assez judicieux dans la mesure où les touristes sont le coeur de cible de cette exposition. Après quelques heures de vol, les voyageurs désireux de récupérer leurs bagages se retrouvent face à un carrousel reprenant une coulée de lave. L’idée est très intéressante, certainement impactante pour le passager qui ne se pose pas trop de question.
En effet, il semble que l’agence ait oublié que le Vésuve (volcan qui a causé la disparition de Pompéi) est un volcan explosif qui engendre en explosant des nuées ardentes, par opposition aux volcans effusifs qui eux engendrent des coulées de lave ressemblant à ce qui apparaît sur le carrousel.
Un détail qui ne gâche en rien cette excellente idée et cette très belle réalisation.

source : BestAds

Afin de renforcer sa posture emphatique, la compagnie aérienne espagnole Spanair et son excellente agence de communication Shackelton ont imaginé une opération ultra localisée.
Ici le point de contact – un carrousel à bagages – n’est que le support de l’opération dont tout le concept repose sur le moment de la mise en scène. L’idée de l’agence est d’adresser les personnes en transit au moment de Noël, en l’occurrence il s’agit des passagers du vol JK5208 reliant Barcelone à Las Palmas le 24 décembre au soir.
Alors qu’ils pensaient voir apparaître leurs valises, les clients de la compagnie se sont retrouvés face à des nombreux cadeaux tous associés au nom d’un des passagers du vol.
Comme la plupart des compagnies aériennes le font, ce sont les images de quelques personnes touchées par l’action qui se transforment en support de communication grand public. Un excellent moyen de renforcer la proximité que la compagnie tente de mettre en place depuis plus d’un an.

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La promotion du Beau Rivage Resort & Casino commence dès la descente de l’avion.
L’idée de la campagne, aussi simple qu’excellente, repose sur une constatation : après des heures de vol, le voyageur ne peut que se délecter d’un peu de calme. C’est donc un carrousel à bagages transformé en oasis paisible qui accueille avec sérénité les visiteurs de l’aéroport International de Gulfport-Biloxi.
Le lien visuel est fait grâce à des messages disséminés le long du carrousel qui rappel que cet instant agréable est offert par le Beau Rivage.

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Un des carrousels à bagages de l’aéroport de Charlotte (Caroline du Nord) a été habillé aux couleurs de l’enseigne américaine de fast food Bojangles.
L’idée est de transformer de carrousel en un four en plaçant des stickers en forme de gâteaux qui seront enfournés une fois arrivé en bout de ligne. Le concept est intéressant, et je trouve l’utilisation du mobilier bien trouvée.
Une autre exemple d’utilisation d’un carrousel pour Mercedes ici.

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