Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

La RAC, assurance australienne met en avant son assurance spécialisée dans la récupération de véhicules tombés en panne dans des lieux isolés. Après un premier affichage mettant en scène un OVNI s’étant écrasé sur un billboard, l’agence The Brand Agency a mis en place un affichage déformaté à proximité de la ville de Perth. L’idée de ce billboard : capitaliser sur l’été austral et ses températures dépassant allègrement les 40 degrés. Sa réalisation simulant une fonte du plastique est associée à un message quasi anxiogène « Vous ne voulez vraiment pas rester bloqué ici ».

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Afin de mettre en avant son sponsoring de l’équipe de hockey nationale suédoise, le fabriquant de peinture Alcro Paint a fait appel à l’agence Lowe Brindfors. Le concept de la campagne d’affichage qui en résulte est basé sur un mélange entre sport de contact et peinture. Les usagers du métro de Stockholm ont donc pu admirer des affichages déformatés simulant une explosion de couleurs. Une très belle réalisation mettant parfaitement en avant le sponsoring.

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Pei Wei, marque américaine de restauration coréenne, a décidé d’apporter un brin de fantaisie à ses menus. Se démarquer en cuisine est la volonté de nombreux restaurants, mais il semble toujours plus difficile de le faire quand il s’agit de nourriture coréenne très normée.
L’enseigne de restauration propose ainsi un plat nommé Korean BBQ, mélange entre les traditions américaines et coréennes. Quand certains crieront au blasphème, d’autres noteront l’intelligent point de différenciation sélectionné par la marque.
Pour communiquer sur ce nouveau plat, Pei Wei s’est offert un affichage déformaté se jouant de l’expression anglaise « with a twist » signifiant en cuisine « avec une touche de fantaisie ». Mais le mot twist signifie également torsade, ce qui explique l’apparence de ce billboard.

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Nizhny Novgorod, la quatrième plus grande ville russe, fait face à une augmentation croissante du nombre de tués sur ses routes. Pour faire changer les comportements dangereux, l’agglomération a décidé de choquer ses habitants grâce à un affichage déformaté associé à un message simple : « Cela pourrait être votre corps »
Une idée peu conventionnelle qui – selon moi – ne fera pas changer énormément les comportements, mais qui a des chances de toucher un public indirect grâce aux relais presse.

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La marque Aspirin 500 de Bayer a décidé de sortir du cadre en Roumanie. L’agence Graffiti BBDO n’a jamais aussi bien porté son nom puisqu’elle a imaginé cette opération de déformatage basée sur des personnages graffités. Un univers graphique qui ne me comble pas, mais une idée assez intéressante. Il est en effet assez rare de constater de ce type de création dans l’univers pharmaceutique souvent assez guindé et centré sur l’avantage produit. Ici il s’agit de mettre en scène des personnages souffrant de tous les maux auxquels l’Aspirin 500 peut remédier : mal de dos, de tête ou encore douleur musculaire.

source : Coloribus